Es una creencia popular y muy difundida que los años nuevos vienen llenos de cambios. Grandes cambios.No estoy de acuerdo con eso. Creo que en general, la gente evita los cambios: Molestan, incomodan, exigen nuevas maneras de actuar. Es por eso que los cambios hay que forzarlos y en muchos casos crear una crisis pequeña antes de que una verdadera crisis grande nos oblige a cambiar o desaparecer.
Me encontre a inicios de este año con un articulo en el cual se anunciaba la eleccion de GOODBY-SILVERSTEIN como la agencia del año en EEUU, y a TBWA como la agencia del año a nivel global. No pude evitar dedicarle tiempo a leer para entender cuales fueron los factores que llevaron a este valioso reconocimiento. Me movio mas el de Goodby-Silverstein. Y es de eso que conversaremos hoy. Del gran cambio que ellos pudieron dar para ser vistos como la agencia del año.
Rich Silverstein se define como un purista. A sus 57 años, continua creando las semillas de sus grandes ideas con lapiz y papel. Continua practicando su oficio con las mismas tecnicas que usaba al inicio de su exitosa carrera. Se pasea por la agencia.Habla con la gente. Mira el trabajo que aun no esta terminado para aportar opiniones. Conoce la operacion porque pertenece a la operacion.
Siempre fue una agencia reconocida y premiada. Estas practicas fueron y siempre seran la clave para ser uno de los mejores del mundo.
Pero en el año 2006, Rich Silverstein sintio que aunque su "fama" continuaba intacta, su relevancia en el mercado se desvanecia. Entendieron que se habian quedado atras. Eran reconocidos por sus anuncios en TV y uno que otro aviso impreso.
Detectaron que dentro de la agencia habia un "virus" que llamaron"Envidia a Crispin Porter". Goodby personalmente se encargo de que este virus se le metiera debajo de la piel :C+P era una agencia hot y ellos fueron los hot en el pasado. La estrella de Crispin brillaba particularmente por sus desarrolos en nuevos medios. Habian logrado echarle una sombra a Goodby y su equipo.
Creada o no, en mi opinion este virus creo esa pequeña crisis de la que hablaba. Esa envidia era buena en el fondo. Todos sabemos que corremos mas y mejor cuando corremos contra alguien.
G-S fue elegida como la mejor agencia del año porque logro mantener su alto nivel creativo intacto aun cuando hizo un traspaso a convertirse en una agencia integral. Verdaderamente integral. Su talento para contar historias, su calidad de diseño y su humor picante siguen estando alli. Solo que ahora mas integrado y sobre la plataforma web.
No somos genios. Cuando escribi la primer entrada al blog de diciembre este articulo no habia salido. Pero es claro para mi que estamos viendo las mismas señales que vieron Goodby y Silverstein en su momento.
-Nuestra reputacion creativa ha decendido un tanto. Suficiente para encender la alarma.
-No es tan facil hoy atraer talentos de las diferentes areas. Una llamada no es suficiente. Se requiere un poco mas de esfuerzo.
-Nos parecemos entre nosotros. No hay suficiente discusion y puntos de vista encontrados.
-No nos estan dando los briefs que queremos.
Es un cambio de actitud real que genera un cambio de comportamiento real. Asi de facil de decir. No se muy bien porque es tan dificil de hacer.
Para Goodby, este cambio les trajo un crecimiento de la agencia en un 21% de revenue con cuentas nuevas como Doritos, Flat Earth,Consortium, Hewlett Packard,Comcast.
Todos clientes que no son los tipicos de un comercial en television. Todos minas de oro para creatividad integrada con plataforma digital.
Estan de acuerdo? Abajo de esta nota hay un link para comentarla.
Quieren ver mas? http://www.goodbysilverstein.com
